苹果靠什么赚钱?买下 iPhone 只是第一步|公司全貌
你买下 iPhone,只是苹果这台机器的第一步。三分钟用大白话,把苹果的生意讲成一台转圈的机器:卖给你设备,你留下来用,它在设备上接着赚钱,再等你下一次换机。
微软本业的账面利润比去年同期多了两成,可扣掉盖机房、买设备的钱,落袋的现金反而少了四分之一还多。钱去哪了?这笔投入能不能变回现金?
截至 9 月底这一季(微软 2027 财年一季度),用大白话拆这笔账:利润和现金为什么会分岔,每收 100 美元花掉多少盖机房、买设备,还有 3,646 亿美元已签下、还没开始的租约。最后讲反方:先投钱、后收钱本来就是扩张常见的样子,两种可能眼下都排除不了;接下来要连看几个季度。
口径:「落袋的现金」=经营现金流减现金购建,按研究整理的季报数据计算,不是公司口径的自由现金流。数据截至 2026-11-09。
本片仅为研究解读,不构成投资建议。作者可能持有本片提及的股票。
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0:00微软越赚越多,落袋的现金却越来越少。钱去哪了?没丢,先拿去盖机房、买设备了。这笔投入能不能变回现金,还没被证明。
0:14先看账面。如今微软的大头收入,来自卖给企业的云服务和办公软件。截至九月底这一季,本业的账面利润,比去年同期多了两成。生意收进来的现金也在涨。可扣掉盖机房、买设备的钱,落袋的现金,反而比去年同期少了四分之一还多。落袋的钱不是没了,只是变少了:按全年算,已经连降两年。
0:45为什么会这样?好比开饭馆:买新灶的钱今天一次付清,账本上却分好几年慢慢记。微软的机房和设备也是先付钱、再分几年记成本,所以账面利润涨了,落袋的现金却少了。大公司的账,我会一家家拆。
1:05钱花得有多猛?这一季,微软每收一百美元,盖机房、买设备就要花掉四十三美元。按全年算,这个比例已经连涨两年。
1:19更关键的是:这口新灶,是为了多开几桌,还是用几年就要换?微软这笔钱里,多少是为了扩张、多少是不得不换,现有资料还拆不开。还有一笔不在这里面:除了自己买,微软也租。已经签下、还没开始的租约,加起来有三千六百多亿美元。这是预计今后七八年里陆续开始的总数,不是现在就欠的钱,部分还附条件。
1:50反过来想,先投钱、后收钱,本来就是扩张常见的样子。微软的云服务 Azure,这一季收入涨了将近一半。如果这些投入以后持续变回现金,今天少掉的,就是先垫的本钱。可如果年年都要这么花,利润再涨,落袋的现金也未必跟得上。两种可能,眼下都排除不了。
2:15接下来要连看几个季度:新增的云收入,能不能持续变回落袋的现金,而且不是靠晚付供应商的钱、设备晚到货撑出来的。算账时,前面说的租约也要算进去。做到了,疑问变小;做不到,疑问更大。
2:35你觉得这笔钱,花得值吗?评论区聊。本片仅为研究解读,不构成投资建议。作者可能持有本片提及的股票。关注我,下期见。